Publicité à la radio

Le rythme rapide de la vie moderne, dans laquelle chaque minute est précieuse et où il faut toujours garder le doigt sur le pouls, ne laisse pratiquement pas de temps pour lire les journaux et parfois même pour regarder la télévision. Mais vous voulez vraiment être toujours au courant de l’actualité.

C'est aujourd'hui la radio qui permet, en alliant l'utile à l'agréable, d'être toujours « au courant », non seulement de la vie politique, économique ou culturelle, mais aussi des découvertes et des réalisations qui simplifient grandement notre vie.

Comme tout autre média de masse (média), la radio est une source de publicité, et cette source est assez efficace. Après tout, en effectuant les tâches ménagères, en voyageant dans les transports en commun ou simplement en vous relaxant dans la nature, vous pouvez profiter de la musique, qui est périodiquement diluée avec des messages publicitaires. Dans le même temps, lors d'un blocage publicitaire, vous ne pourrez pas vous laisser constamment distraire par la recherche d'une nouvelle vague (comme par exemple dans le cas de la publicité télévisée) ou simplement la sauter en tournant la page d'un magazine ou journal.

La tâche et le but principaux de la publicité radiophonique sont de créer un message publicitaire capable d'éveiller l'imagination des consommateurs potentiels du produit ou du service annoncé. Pour ce faire, il est nécessaire d'impliquer l'auditeur lui-même dans la situation décrite, en l'influenceant par la voix, le rythme de la parole, ainsi que l'accompagnement musical et l'humour.

Il faut dire que l'avantage indéniable de la publicité radiophonique est sa facilité et sa sincérité, car souvent les publicités sont présentées sous forme d'improvisation.

En raison de la large gamme territoriale de diffusion, la publicité radio influence un grand nombre d'auditeurs, alors que de nombreuses stations de radio existantes sont conçues pour des catégories d'âge, des goûts d'auditeurs, des passions et des visions du monde complètement différents (chanson, rétro, musique des années 80, rock et musique populaire). L'un des éléments fondamentaux d'une publicité réussie et efficace réside dans des indicateurs tels que le choix du temps d'antenne, ainsi que la fréquence de diffusion de la publicité.

Dans la publicité radiophonique, il est nécessaire de nommer aussi souvent et clairement que possible le fabricant du produit ou du service annoncé, les avantages du produit annoncé, dont le nom doit être annoncé au moins trois fois pendant la vidéo – au début de le message, au milieu et à la fin. Lors de la création d'un produit publicitaire, n'oubliez pas que les informations auditives doivent être exprimées sous forme de phrases courtes contenant un maximum de neuf mots par phrase.

La grande efficacité de la publicité radio dépend directement des techniques avec lesquelles elle est créée : accompagnement musical mélodique et surtout mémorable, fond correctement sélectionné (chant des oiseaux, bruit de la mer, voix agréable), bonne diction de la personne. faire la publicité du produit, etc. Une musique, une chanson et un arrière-plan correctement sélectionnés deviendront une sorte de carte de visite de l'objet annoncé, par lequel l'auditeur reconnaîtra ensuite le produit parmi de nombreux autres objets publicitaires, tandis que, étant ancrée à un niveau subconscient, une telle association conduira à le consommateur potentiel devient réel.

À l'aide d'effets de fond et de bruit qui affectent l'état émotionnel, le consommateur visualise l'image, éveillant son imagination et le désir de posséder ce produit, sans lequel il est difficile d'imaginer une vie confortable. De plus, avec un haut degré d'efficacité, la publicité radiophonique est beaucoup plus abordable que la publicité télévisée, ce qui la rend très attractive pour les annonceurs.